La inițiativa Excelenței Sale Oleg Nica, Ambasadorul Republicii Moldova în Italia, și a lui Alexandru Cornițel, fondatorul Sandro Livv, proiectul HORA aduce patrimoniul cultural moldovenesc în inima Italiei.
HORA la Aielli. Ceea ce construim dincolo de noi
De ce Alexandru Cornițel și Sandro Livv au ales să aducă o parte din patrimoniul cultural al Moldovei pe zidurile unui sat italian.
Există o întrebare pe care orice antreprenor ar trebui să și-o pună, la un moment dat: ce rămâne din ceea ce construim, dincolo de afacerea noastră?
Pentru Alexandru Cornițel, fondatorul Sandro Livv, această întrebare a căpătat o formă concretă în Aielli, un sat din regiunea Abruzzo, Italia.
Aici, artistul moldovean Radu Dumbravă a realizat HORA, o pictură murală monumentală inspirată de unul dintre cele mai puternice simboluri ale culturii moldovenești.
Un cerc de oameni care dansează ținându-se de mână.
Un gest transmis din generație în generație, care vorbește despre comunitate, despre locurile din care venim și despre nevoia umană de apartenență.
Dar HORA nu este doar povestea unei picturi.
Este și expresia unei convingeri: că un antreprenor poate contribui la viața culturală a unei comunități, iar un brand poate avea o responsabilitate care depășește activitatea sa comercială.
De la artizanatul italian la patrimoniul cultural moldovenesc
Sandro Livv s-a construit în jurul unei relații profunde cu tradiția sartorială italiană.
De-a lungul anilor, Alexandru Cornițel a cunoscut maeștri croitori, artizani și antreprenori care și-au dedicat viața perfecționării unui gest, unei tehnici, unei forme de excelență.
Din aceste întâlniri s-a conturat o convingere care a ajuns să definească filosofia brandului: valoarea unui lucru nu se află doar în rezultatul final, ci și în cunoașterea, cultura și experiența umană pe care le poartă.
Un costum realizat de un maestru croitor nu reprezintă doar o piesă vestimentară. În el se regăsesc generații de cunoaștere, tradiții locale și o anumită înțelegere a demnității muncii.
Același lucru poate fi spus despre un dans popular, despre un cântec sau despre o tradiție păstrată de o comunitate.
Formele de expresie sunt diferite. Responsabilitatea de a le transmite mai departe este aceeași.
Această apropiere dintre artizanat și patrimoniul cultural explică implicarea Sandro Livv în proiecte care depășesc universul modei.
Pentru Alexandru Cornițel, cultura nu reprezintă un element decorativ al identității unui brand. Este una dintre valorile care îi dau sens.
Aielli, locul în care Moldova a devenit parte dintr-un muzeu în aer liber
În inima regiunii Abruzzo, Aielli a devenit cunoscut prin Borgo Universo, un proiect care a transformat satul într-un spațiu de întâlnire între arta contemporană, arhitectură și viața comunității.
Pe zidurile sale, artiști internaționali au creat lucrări care aduc perspective culturale diferite într-un dialog deschis.
În octombrie 2026, acest dialog a primit o nouă voce: Moldova.
Pictura murală HORA, reunește dansatori în costume tradiționale, elemente ale peisajului moldovenesc și simboluri ale culturii vinului și ospitalității.
În centrul compoziției se află hora.
Un dans în care nimeni nu ocupă un loc privilegiat. Un cerc în care fiecare persoană este legată de cealaltă și în care mișcarea există numai prin participarea tuturor.
Pentru cei care cunosc Moldova, imaginea poate trezi amintiri.
Pentru cei care nu au vizitat-o niciodată, poate deveni prima întâlnire cu o cultură.
HORA nu a fost creată pentru a fi privită doar de moldoveni, ci pentru a face cultura moldovenească accesibilă unei comunități internaționale.
De ce Sandro Livv a ales să se implice
Într-o lume în care succesul unei companii este măsurat aproape exclusiv prin rezultate financiare, implicarea într-un proiect cultural ridică o întrebare legitimă: de ce?
Pentru Sandro Livv, răspunsul pornește de la relația cu Italia.
Italia a oferit brandului mult mai mult decât accesul la țesături, ateliere și tradiții sartoriale. A oferit întâlniri cu oameni, modele de excelență și o perspectivă asupra felului în care cultura poate deveni parte din viața de zi cu zi.
HORA reprezintă și un gest de reciprocitate.
După ani în care Alexandru Cornițel a descoperit și a promovat valorile artizanatului italian, proiectul din Aielli a creat ocazia de a aduce în Italia o parte din patrimoniul țării sale.
Nu sub forma unei campanii comerciale.
Ci sub forma unei opere de artă care rămâne în spațiul public, la dispoziția comunității.
Pentru că relațiile autentice dintre oameni și dintre țări nu se construiesc doar prin ceea ce primim.
Se construiesc și prin ceea ce suntem dispuși să oferim.
Iar o companie care alege să susțină cultura își asumă, în felul său, o responsabilitate față de societatea din care face parte.
O inițiativă care a reunit oameni și instituții
Proiectul HORA a fost inițiat de Excelența Sa Oleg Nica, Ambasadorul Republicii Moldova în Italia, împreună cu Alexandru Cornițel, fondatorul Sandro Livv, și a fost dezvoltat prin colaborarea dintre artiști, instituții, parteneri și comunitatea locală.
Artistul Radu Dumbravă a transformat această idee într-o lucrare de artă monumentală, integrată în peisajul urban al satului Aielli.
Realizarea proiectului a beneficiat de colaborarea administrației locale și de contribuția unor parteneri precum Mileștii Mici și Oficiul Național al Viei și Vinului din Republica Moldova.
La 10 octombrie 2026, inaugurarea picturii murale a adus împreună reprezentanți ai comunității italiene, ai Republicii Moldova și ai diasporei, într-o întâlnire în care arta, muzica, dansul și ospitalitatea au devenit un limbaj comun.
Însă semnificația proiectului nu se limitează la ziua inaugurării.
O ceremonie durează câteva ore.
O operă de artă publică poate rămâne în viața unei comunități timp de generații.
Responsabilitatea de a construi dincolo de propria afacere
Prin Sandro Livv și proiectul editorial Maestri Mi, Alexandru Cornițel a urmărit să aducă în atenția publicului poveștile oamenilor care păstrează vii tradițiile artizanale.
HORA extinde această preocupare din lumea meșteșugurilor în spațiul artei publice.
Există o legătură profundă între un maestru croitor care transmite unui tânăr ceea ce a învățat într-o viață și un artist care lasă unei comunități o imagine a propriei culturi.
Amândoi contribuie la continuitate.
Amândoi lucrează cu ceva ce nu le aparține în întregime: o moștenire primită de la cei dinaintea lor.
Și amândoi au posibilitatea de a o duce mai departe.
Pentru Sandro Livv, susținerea culturii nu este o abatere de la identitatea brandului, ci o dezvoltare firească a acesteia.
Eleganța, în sensul ei profund, nu poate fi separată de educație, respect, generozitate și responsabilitate.
Un brand poate crea obiecte frumoase. Dar poate, de asemenea, să contribuie la construirea unei lumi în care frumusețea, cunoașterea și tradițiile au șansa de a supraviețui.
Ceea ce alegem să lăsăm în urmă
Peste ani, oamenii care vor trece pe străzile din Aielli vor vedea în continuare această horă moldovenească.
Unii îi vor cunoaște povestea. Alții o vor descoperi pentru prima dată.
Poate un copil va întreba de ce acei oameni dansează în cerc. Poate cineva îi va vorbi despre Moldova, despre tradițiile sale și despre legătura dintre două comunități aflate la mii de kilometri distanță.
În acel moment, proiectul își va împlini din nou rostul.
Pentru Alexandru Cornițel și Sandro Livv, HORA exprimă o idee simplă: adevărata valoare a ceea ce construim nu se măsoară numai prin ceea ce realizăm pentru noi, ci și prin ceea ce lăsăm celorlalți.
Un brand poate fi recunoscut prin produsele sale.
Dar caracterul său se vede și în alegerile pe care le face atunci când nu urmărește să vândă nimic.
HORA este una dintre aceste alegeri.
Iar cercul pictat pe un zid din Aielli rămâne deschis pentru fiecare om care se va opri să-i descopere povestea.
HORA este un proiect cultural realizat la Aielli, Abruzzo, Italia, în 2026. Descoperiți povestea, artistul și oamenii care au contribuit la realizarea lui pe horaproject.com.
